如今，中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.1億，是全球網(wǎng)民最多的國(guó)家。網(wǎng)民數(shù)量的日益壯大，也讓越來(lái)越多企業(yè)、自媒體人、電商等看到了商機(jī)。由此出現(xiàn)了一些高估值的內(nèi)容創(chuàng)作者，例如薛之謙、咪蒙等。
以?xún)?yōu)質(zhì)廣告為賣(mài)點(diǎn)，既不是瞎說(shuō)實(shí)話(huà)，也不是肆意吹捧的軟文推廣受到企業(yè)商家的一致追捧。許多企業(yè)開(kāi)始致力于挖掘“段子手”，或者致力于將本身發(fā)展為“段子手”企業(yè)。但是要想做有趣的廣告，可不是單單文字幽默、有趣這么簡(jiǎn)單。
一篇軟文除了具有可讀性、段子屬性外，更多的是要傳遞出企業(yè)的價(jià)值觀與文化認(rèn)同，讓受眾能夠看到產(chǎn)品或品牌的調(diào)性。所以有時(shí)候，一篇專(zhuān)業(yè)、帶有獨(dú)特見(jiàn)解的軟文可能比一篇胡說(shuō)八道、滿(mǎn)篇“段子”的軟文更具推廣價(jià)值。一個(gè)美食類(lèi)的微信公眾平臺(tái)能夠圈粉無(wú)數(shù)，可不完全是因?yàn)樗鼤?huì)寫(xiě)與“食”有關(guān)的段子，而是內(nèi)容中透露出來(lái)的信息捉住了受眾的味覺(jué)、嗅覺(jué)、視覺(jué)，讓讀者產(chǎn)生饑餓感，從而收藏分享。
當(dāng)然，講故事也算是一種“段子”。現(xiàn)在，有許多聰明的推廣員將故事運(yùn)用到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，比如再講了一個(gè)關(guān)于愛(ài)情、勵(lì)志的感人故事后，后面插入所推產(chǎn)品的性能，讓產(chǎn)品與故事相融合，讓讀者產(chǎn)生“哇，原來(lái)是廣告!”、“這廣告我服!”、“這廣告來(lái)的猝不及防”等諸如此類(lèi)的反應(yīng)。這樣，即使是廣告，只要故事內(nèi)容夠精彩，都會(huì)被分享、轉(zhuǎn)發(fā)出去，得到二次傳播及相當(dāng)可觀的曝光率。
現(xiàn)在，一些軟文推廣平臺(tái)也開(kāi)始嶄露頭角，在軟文撰寫(xiě)方面的造詣越來(lái)越高。比如，某些軟文推廣平臺(tái)可以滿(mǎn)足各類(lèi)“跨界”產(chǎn)品的推廣需求，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)的測(cè)評(píng)文章還是詼諧、有趣的產(chǎn)品段子，都可以信手拈來(lái)。
![[和我交談]](images/tou.gif)
